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337城老铁爱上快手年货节,红火采购过新年

2019-01-21 00:10:24 栏目 : 数码产品 围观 : 评论

  农历猪年一天天逼近,喜庆气氛逐渐浓郁,置办年货作为过年不可或缺的头等大事,也担任着狗年最后一次“剁手使命”。在今年的“买买买”的大潮中,出现了一个新玩家——快手电商。“打开快手搜索‘年货节’进入活动页面,各种用短视频和直播卖货的,感觉就像逛集市一样,好不热闹!”有快手用户这样感叹道。

  “快手年货节”分为“手艺奇货”、“品质国货”和“快手年货”三大板块,在其中既能看到书画达人挥毫泼墨现场书写传统春联,也能看到甜糯柿饼、鲜甜多汁的贵妃柑等美食,还有华为手机、珀莱雅面膜、鸿星尔克运动鞋和佰草集干果大礼包等著名国货品牌。百草味的一款“外婆的灶台年货坚果礼盒”在快手年货节中轻松达成百万级销售额。

  “此次年货节覆盖了28个省份/直辖市的337个城市,数千名快手红人卖货,超过1亿快手老铁用户参与了活动。其中56%的年货购买者是男性,休闲食品、服装鞋靴、珠宝饰品和植物盆栽是最受欢迎的品类。”快手电商负责人介绍道。  

  根据快手官方统计,此次年货节里,90、00后热衷于购买坚果大礼盒、五香牛肉和葡萄干,70、80后则青睐饰品、水果罐头和牛肉干。新疆的葡萄干跨越近4000公里成为江浙沪华东人民的最爱,内蒙大草原的牛肉干则深受广东、广西和海南人民的欢迎。

  在快手年货节,你能看到书画达人挥毫泼墨书写春联,见证老师傅如何用剪刀把纸片塑造成精美的窗花,还能知晓泥塑、蜡染等手艺的制作全过程。  

  来自贵州苗族自治州的快手用户“蓝靛草”(快手ID:Ldc15985567688),就展现了一个别样的贵州年货。“蓝靛草”将首批非物质文化遗产苗族蜡染,与年轻人崇尚的环保购物袋相结合,将鱼、凤凰等传统年味题材与年轻人喜爱的简约风相结合,在快手年货节中备受关注。购买的老铁们也能知道自己背的环保袋上,活灵活现的图案是如何被匠人一笔笔勾勒出来的。

  不止有春联、剪纸、蜡染等文化气息浓郁的商品,“吃货”们最关心的美食同样一应俱全,不止能买到当地的特产与美食,天南地北的美味都会呈现在你眼前。

  快手用户“品优(二姐)”(快手ID:pinyou8388)通过快手年货节售卖贵妃柑,已经完成了上千笔交易,除了商品页面的展示图,点进她的个人主页,便能看到贵妃柑饱满的果肉和充沛的果汁,以短视频的形式展现给老铁们。  

  2018年底,快手电商发布“麦田计划”, 推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”,并以“新国货、新农商、新公益、新娱乐、新匠人、新课堂”六大方向为发展重点。此次“快手年货节”,就融合了新国货、新农商、新匠人三大方向的好货。

  以此次年货节中的富平柿饼为例,这种柿饼以当地传统名优柿子品种“富平尖柿”为原料,经过清洗削皮、日晒压捏、捏晒整形、定型捂霜等十二道工序精细制作而成,有甜、软、糯、无核四大特点。柿饼肉多霜厚,入口即化,甜美入心。参加年货节的快手红人“罗拉快跑”(快手ID:V4444444)2018年在以快手为核心的线上渠道销售了300吨富平柿饼,产值数百万,并且带动了富平当地的贫困户增收三倍左右。

  “快手电商注重的新农商方向,与快手上的家乡好货深度匹配。富平柿饼是快手十大家乡好货之一,此次也参加了年货节,进一步带动柿饼在全国的知名度和销量,”快手“家乡好货”项目负责人表示。“我们希望通过快手这个大平台,以电商的形式帮助更多好货走出家乡、走向全国甚至全世界,让家乡人民从中获得丰厚收益。”

  短视频和电商的结合已经是大趋势。人们不仅通过短视频进行内容上的消费,也越来越愿意在通过这种更丰富形象的多媒体表现形式来购物。此前,快手电商宣布近两个月成交卖家达到数十万,成交商品数量达到百万级,双十一、双十二订单数均超过千万,高峰期电商成交额以亿级计。

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